今天的家具業(yè)，涌入了大量的技術人才和職業(yè)經理人，勢必給家具行業(yè)帶來一些全新的技術和理念。今天，聯合營銷悄然走進我們的生活。美國營銷專家艾略特早就預言：“聯合營銷將是后經濟時代新的大趨勢。”如果家具行業(yè)能夠借鑒其他行業(yè)聯合營銷的經典案例，相信對于家具行業(yè)的營銷模式能夠產生積極創(chuàng)新的意義。

　　櫥柜布局也在不斷變化，從原來的L形、U形，向廚房中心位置發(fā)展，柜體幾面都不靠墻，中心有島臺，水電管線從地下走。廚房設備也在朝著整體化和集成化方向發(fā)展。櫥柜、電器、吊頂等將進行模塊化集成，消費者只需按照自己的需求選擇各種模塊，裝修廚房就像搭積木一樣簡單。

　　近期，筆者在走訪一些家具企業(yè)時，聯合營銷概念聲聲入耳。據某家具企業(yè)營銷總監(jiān)王顯紅先生解釋，聯合營銷就是家具企業(yè)與其產業(yè)相關行業(yè)的企業(yè)在品牌推廣、終端銷售等方面多方合作，雙方的產品進行打包式的推廣和銷售，同時還包括同一行業(yè)的上下游企業(yè)之間、制造業(yè)和服務業(yè)之間等等都可以進行聯合營銷。如辦公家具、民用家具、古典家具等都可以互相介紹和推廣進行聯合銷售，家具業(yè)與家電業(yè)、燈飾業(yè)、陶瓷業(yè)、房地產業(yè)等都可以進行聯合營銷，讓我們來看看其他行業(yè)聯合營銷的經典案例，也許對家具行業(yè)有所啟示。

　　從我們協會或者是企業(yè)層面去了解到的事情，上半年整體宏觀形勢調整以后對企業(yè)還是蠻大的影響。我也了解到我們的協會會員、包括國內的企業(yè)，做比較高端家具的企業(yè)都受到很大的影響，從賣場來看，也會發(fā)現，經銷商的日子也不好過，甚至在賣場里面很多專賣店撤柜。從終端反饋回來的信息也說明，確實受宏觀形勢影響蠻大，經濟形勢很嚴峻。相對來說，可能最比較中低端的家具品牌受到的影響偏小，因為房子限購對普通老百姓來說沒有影響，所以一些普通的家具沒有受到太大影響。總體來說形勢還是很嚴峻的。

　　這個可能跟產品的對象、產品的定位比較相關，興利集團澳瑪品牌做的是現代簡潔的，我看到他們跟一些門戶網站搞了很多次活動還是很不錯的，有一些銷售創(chuàng)造出了一些記錄出來，這一塊我們主要是看品牌，我們現在首先在澳瑪入手，然后其他的品牌我們現在集團專門有一個部門在網上銷售，在淘寶商城也是建立了自己的商城也在建網店也在做，我們覺得這是一個發(fā)展的趨勢，就像一些專家說的“網上聚客網下交易”，他們網上了解這個數據以后到體驗店體驗這個品質，如果家具你不體驗這個品質和工藝，因為他是耐用消費品，尤其是大件消費品更是要體驗，名氣可能不是問題，家具可能跟其他的產品做法不同，體驗是很重要的。尚品宅配等等他們是涉及到跟消費者做設計，就像做櫥柜一樣要跟消費者溝通。

　　家具行業(yè)資深研究員、《家具·Time》出版人袁衛(wèi)東表示，一些“洋品牌”在原產地問題上糾纏不清，在于對“進口”定義的不同理解。產品由意大利生產，銷往中國，這是原汁原味的進口；跨國企業(yè)在中國設立工廠，產品出口之后再進來，這也是一種“進口”。國內企業(yè)或中國人在境外注冊的企業(yè)，產品由國內生產，只在保稅區(qū)做“一日游”，有人也堅稱是“進口”。“進口”概念，需要業(yè)界加以厘清。但是任何一種商品，不管你出口到哪個國家，還是在保稅區(qū)如何倒騰，“原產地”是不會改變的。達芬奇家居如果對國產家具進行“洋身份”包裝，只能說明他們企圖混淆視聽，從中獲取不正當利益。

　　耐人尋味的是，經濟全球化讓“全球采購、國際分工”模式大勢所趨，美國蘋果公司的手機、平板電腦向全球注明，產地是中國，由設在中國內地的富士康公司代工，但這絲毫不影響蘋果手機、平板電腦等系列產品在全球熱銷。為什么國內個別企業(yè)做家具、做其它一些所謂奢侈品，卻如此遮遮掩掩“傍洋牌”？